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办公家具行业需要积极开展绿色营销

发布时间:2018/8/31 15:41:54    作者:原创

  随着经济日益全球化,中国办公家具行业的需求不断增长。随着消费者的健康和环保意识,办公家具被赋予了更多的使命。要在竞争激烈的市场中占有一席之地,就必须积极发展绿色营销。

  改革开放后,中国经济快速发展,政府机构办公室需求量大大增加,真致增长,办公家具行业取得重大进展,产值不断扩大。截至目前,中国已成为世界上最大的办公家具制造商和出口商。与此同时,国内市场对办公家具行业提出了更高的要求,必须积极开展绿色营销,强调、舒适性、技术的人性化,推动办公家具行业进入新的发展阶段。

  所谓绿色营销是指通过市场细分和定位在激烈的竞争中赢得市场的方法,使用产品、价格、渠道、促销策略。对于办公家具公司来说,还有必要结合使用绿色营销组合,即绿色产品策略、绿色定价策略、绿色通道策略、绿色促销策略。

  在绿色产品战略中,办公家具需要绿色设计、绿色包装,争取绿色标志,获得“绿色通行证”。其中,绿色设计过程应考虑原料的绿化。、专为制造和装配而设计、专为拆卸、生命周期评估技术和其他因素而设计。

  在绿色定价策略中,绿色价格是指为开发绿色产品而开发的、劳动力和材料投入的价格,高于传统产品的价格。对于办公家具而言,绿色价格是推动绿色营销的基本动力。也可以合理配置原材料等资源,大大提高资源利用率,同时加强企业绿色形象建设。

  在绿色通道战略中,办公家具企业需要谨慎选择中间人,建立稳定的绿色营销网络;重视营销渠道相关工作,做好绿色营销渠道的基础工作;尽可能建立一个短通道、宽通道,并降低通道成本和绿色成本。

  在绿色推广战略中,办公家具企业应通过绿色媒体,通过绿色广告宣传绿色公关等手段,传达绿色信息,引导绿色消费,激发消费者的绿色需求。